近3年、耗资千万，茶饮品牌鹿角巷拿到第43类商标注册证

本文摘要：2018年初，鹿角巷很快在大众视野爆红。带火了2个现象：一款黑糖鹿丸鲜奶产品；一个因没获得商标，被可怕山寨的品牌。 历时29个月，鹿角巷再一夺下了第43类商标，这意味著鹿角巷再一从这场旷日持久的山寨难题中寻找了一个突破口，反攻势在必行。根据鹿角巷方面的众说纷纭，公司将对市场上经常出现同商标或者相近商标的假货品牌展开控告，并将在门店扩展、产品创意等多方面展开升级。

2018年初，鹿角巷很快在大众视野爆红。带火了2个现象：一款黑糖鹿丸鲜奶产品；一个因没获得商标，被可怕山寨的品牌。

历时29个月，鹿角巷再一夺下了第43类商标，这意味著鹿角巷再一从这场旷日持久的山寨难题中寻找了一个突破口，反攻势在必行。根据鹿角巷方面的众说纷纭，公司将对市场上经常出现同商标或者相近商标的假货品牌展开控告，并将在门店扩展、产品创意等多方面展开升级。不过，如今新的中式茶饮早已转入竞争的下半场，鹿角巷的反攻不仅要之后去山寨化，还须要拉大与其他品牌的差异，这是极大的挑战。按照商标分类，第43类主要获取食物和饮料等服务。

该大类共计分成6个群组，其中4301群组获取餐饮、住宿服务，餐厅、咖啡馆皆在此群组下。对于鹿角巷来说，第43类是必需登记的商标大类。而在门店扩展、产品研发方面仍然没新的动作的鹿角巷，如今获得商标后也开始布局“新的”计划。

如今，千难万阻获得商标注册证，鹿角巷如何乘胜追击，2020年，鹿角巷如何挽救商誉？被侵权行为、假店后遗症近3年，而今再一获得商标证的鹿角巷，把2020年定义为转型升级年。为了新的取得消费者的青睐和信任，这一年他们将不会对模式、产品、空间展开大刀阔斧的变革。模式改进：大体验店+档口小店以往鹿角巷的门店，大部分集中于在购物中心的A类方位，以60-150平米带上座位的大店居多。

2020年，鹿角巷将不会采行“征选体验店+小面积档口店”的混合模式。“购物中心不会进大型的征选体验店，面向对生活有仪式感的，对第三空间有依赖感的顾客。但恨不仅是吃饭聊天，要更加能更进一步把这个过程作出仪式感觉、国际化。外带型小店就在步行街、写字楼选址，价位更加亲民。

”王政扬说道。提高模式，依据空间分别布局侧重体验：之后用美学建构价值感觉 值得一提的是，鹿角巷在欧美、日韩、东南亚等区域十几个国家，有400多家门店，这是大部分品牌不具备的资源。

鹿角巷在国内外有不少门店，图片来自鹿角巷官网 预计，他们不会通过国外的门店设计、运营，把法国下午茶、日本甜点等有仪式感的事物或者漂亮的设计，必要读取新店。甚至体验店的器皿，也不会使用有生活美学气息的陶瓷、玻璃等制品。同时，体验店的轻餐和饮品，都是外卖点将近的，必需到门店来体验，要特别强调空间的重要性和价值感觉。

而店内外带重点放到档口店中。特别强调空间体验和价值感觉 “如果消费者在店内平台点到的奶茶，和在店里购买的一样，都是塑料杯子，那空间的意义如何突显呢？”王政扬说道。谈及体验店的落地时间，王政扬回应：“不会再行在国内投票决定20家左右空间大店铺，展开升级试验。

” 产品非常丰富：通过递归、跨界引新品 同期，冷笑话的营销、大的IP合作也都在明年的规划中，但重点在产品上。目前，鹿角巷早已研发出来3个系列12支单品，作为新品筹划，等升级全面积极开展后，就在门店上线。

而因为还并未上线，关于产品品类、方向等暂未透漏。关于被鹿角巷带火的黑糖产品，王政扬说道：“黑糖这块，去年大家都在跟，我们会退出黑糖这个产品。

但在黑糖上，我们要研发新的递归产品。” 这次新的抵达，面临的是一个转入“凛冬”的市场，唯有在产品、运营、供应商步步耕耘，苦练好基本功，才能蓄势再行放。

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